淺談湖南衛視《晚間新聞》作文
摘要 晚間新聞作為晚上的一檔強檔節目，擁有相對較高的收視率，湖南衛視的《晚間新聞》在眾多地方電視臺的節目中脫穎而出，處于相對優勢的地位，因為該節目走的是新聞娛樂化的道路。湖南衛視的集團化和受眾的需求是娛樂化新聞產生的動力，該節目把新聞內容定位為社會新聞即發生在群眾身邊的小事，貼近百姓生活，節目主持人更是具有親和力，播報方式幽默風趣;該節目的制作一直堅持娛樂化的理念，帶給觀眾輕松自然的感受，整個節目的制作也非常連貫。
一 湖南衛視《晚間新聞》新聞娛樂化的必然選擇
中國的新聞事業自走上市場經濟的軌道后，傳媒的市場化使公眾利益向商業利益傾斜，利潤最大化的動力使媒介完全受其支配，原先新聞選擇與制作的新聞理念被強調受眾廣度、制作成本及集團利益沖突程度的市場理念所取代，傳媒組織為了贏得更多的市場份額和利潤，這種選擇難度低、花費小卻可能市場效果好的且受眾兼容面寬的軟性內容成為其在激烈的市場競爭中求得生存的必然選擇。現在我國的媒體目前還處于全部官辦的“公營”狀態，社會效益是新聞機構首先應該考慮的崗位職責。然而，面對日益激烈的市場競爭，“企業化管理”已經成為媒體經營的方向，稅收優惠政策逐步取消，多種競爭方式引入軌道，追求利潤、追求收視率成為媒體實現“社會效益”的前提，并且隨著觀眾接受習慣的改變，努力提高收視率也成為電視媒體實現“信息”傳播功能的首要條件。
迄今為止，湖南衛視的節目幾乎嘗盡了中國電視娛樂的一切可能，并由節目創新、活動創新走向品牌創新，從單頻道走向跨媒體組合，已經從憑借頻道重點欄目的點狀影響轉為憑借頻道整體內容的面的擴展，并且已經成為在中國大陸地區具備強大傳播實力的重要衛星頻道。湖南衛視殫精竭慮地進行節目創新，制作精品，以精彩節目吸聚全國觀眾的注意力、以強勁收視穩居中國強勢電視傳媒行列，造就了今天引人注目的電視湘軍現象。
伴隨著經濟的發展和電視機的普及，觀眾對電視節目的需求不斷增加，電視節目消費成為目前社會大眾最重要的娛樂休閑方式。20世紀90年代以來，伴隨著有線電視和衛星電視的興起，我國電視業的格局發生了重大的變化，電視臺、電視頻道數量激增，中央、省、地市各級電視臺之間的競爭越來越激烈。而競爭最直接的表現就是節目競爭，各電視臺對于節目，尤其是精品節目的需求越來越大。在同質化現象嚴重的電視節目競爭市場中，節目的創新顯得極為重要。湖南電視臺制作出一系列的品牌欄目來提升頻道的觀眾滿意度，從而提升頻道的知名度。從長遠來看，一個頻道必然依托的是精品欄目，精品欄目將成為觀眾長久地識別頻道、記憶頻道的重要動因，品牌欄目是頻道的靈魂。湖南衛視創新意識清醒，敢為天下先，打造出眾多個性品牌，如以年輕人為收視取向的新銳節目：《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《娛樂無極限》、《音樂不斷》等;以深度見長的新聞文化類欄目：《背后的故事》;平民化無門檻的音樂選秀節目《超級女聲》和《誰是英雄》;以及和陽光文化合作、由楊瀾主持的談話節目《天下女人》等，都體現了湖南衛視的創新精神和娛樂風格。
湖南衛視《晚間新聞》的娛樂化特色正是在湖南衛視改革之后，明確的娛樂定位的背景下產生的'。改革之后，娛樂節目使觀眾胃口大開，這種娛樂定位給節目提供了廣闊的創新空間，各個非娛樂類欄目也可以在各自領域里，把節目做深、做出特色，實現欄目定位和頻道定位的完美結合。而《晚間新聞》就強調趣味新聞，從而與整個頻道的娛樂定位相吻合。相對于中央臺、全國三十余家省級上星臺，湖南衛視并沒有絲毫額外的優勢，該臺的《晚間新聞》既不能重復黃金時段的新聞節目，又要克服地域性。所以該節目選擇另辟蹊徑即通過開掘新聞的娛樂功能來彌補信息功能的弱勢。
二 社會新聞為主，新聞的趣味性，播報方式打破傳統
湖南衛視《晚間新聞》的娛樂化首先體現在節目的內容選擇上，該節目的新聞素材都盡量滿足觀眾的胃口，重視對有趣、有親和力的軟新聞的采編。《晚間新聞》是老百姓的新聞，鏡頭的聚焦中心是普通的老百姓，記者對他們的生存狀態、悲歡離合、喜怒哀樂、工作生活、情感歸宿進行捕捉，注重講故事，講情節，講細節。現實生活本身就好象是一出戲，每天每個人的身邊都在上演不同的戲，把日常生活中上演的一幕幕戲搬到新聞報道中去，就給了受眾一種平視新聞的機會，使觀眾從心理上更容易接受。
另外，湖南衛視《晚間新聞》在把娛樂化手段運用在新聞中的同時，并沒有舍棄新聞應有的基本要求和特征，而是把二者有機融合在一起，在達到新聞的基本要求的同時體現出娛樂化。
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