建材連鎖店做好促銷的秘決

建材連鎖店做好促銷的秘決

　　建材連鎖店做好促銷有什么秘決?想讓自己的建材連鎖店經(jīng)營的更好，更成功，那么經(jīng)營者需要掌握更多的經(jīng)營和促銷技巧。今天小編就來教你如何制定建材連鎖店的促銷方案，讓你做好建材連鎖店的促銷活動。

　　一、促銷方案制定前的調研：

　　1、近期市場上相關品牌促銷活動的情況，哪種促銷活動方式取得了比較好的促銷效果，對促銷活動好的促銷方案進行研究，這樣可以揭露消費者的購買心理和想法。

　　2、近期競爭品牌是否會進行促銷活動，了解競爭對手的促銷信息，再制定出超越競爭對手的促銷信息，能先達到先發(fā)制敵的效果。同時競爭對手投入的廣告宣傳也是在間接給我品牌宣傳。因為促銷活動也好，行業(yè)也好都需要大家來炒作，光靠某個品牌是力量有限。

　　3、了解目標客戶的來源?一到要搞促銷的時機，都會苦惱促銷內容怎么制定?選擇哪些宣傳途徑?怎么樣節(jié)省費用?了解了目標客戶的來源對于我們選擇宣傳途徑、制定促銷內容、節(jié)省促銷費用等問題都能迎刃而解。客戶來源了解的途徑可以通過以下幾個方面進行了解：

　　⑴、店面進店人數(shù)登記表。很多店面都會忽略這個表格的作用，因此沒有堅持每天進行登記，也沒有對每個進店的人進行登記，登記了也沒有進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，其實這樣是非常錯誤的。通過表格的分析能了解到客戶來源，了解客戶的動向，為后期的一切工作能做很好的鋪墊作用。

　　⑵、裝修公司的客戶資料。其實裝修公司的客戶資料一方面可以直接把客戶介紹過來，另外一個方面可以通過裝修公司的客戶資料，可以了解區(qū)域準備裝修的客戶的來源是分布的哪些區(qū)域，哪些小區(qū)。

　　⑶、區(qū)域內水電工的聯(lián)絡。很多品牌往往會覺得這些人的素質很低，不愿意跟他們打交道，可是房子交房之后，著先就是水電，做了水電之后才會有后續(xù)的裝修，因此在物業(yè)那里拿到的客戶信息的精準度不見得比水電工的高。

　　⑷：聯(lián)盟品牌或相關品牌客戶資源。由于裝修存在先后性，因此對于瓷磚、地板、木門、壁紙那些經(jīng)銷商的客戶資源，對于后續(xù)才用到的材料的經(jīng)銷商來說，他們的客戶資料是非常有價值的，成為準客戶的可能性非常大，不過要找相對等的品牌經(jīng)銷商才可以。

　　二、怎么做好促銷內容的制定?

　　1、促銷活動一定要有目的性，這樣才能使得執(zhí)行者能朝核心的方向使勁，很多經(jīng)銷商會跟風似的跟別人做活動，活動做完了也不知道自己為什么要做這個活動，這樣效果可想而知不會好到哪里去的。

　　2、做促銷方案一定要有活動的主題，也就是要有噱頭，不能盲目的搞個特價，搞個買贈就開始搞活動，如果沒有噱頭消費者對活動的真實性或者是信任度會打折扣，活動沒有新穎的主題，往往不能刺激消費者購買，特別活動日益頻繁的背景下，消費者越來越理性。

　　3、促銷活動一定要有亮點。很多廠家或經(jīng)銷商，搞來搞去都是以低價、買贈，這次拿這個款式、下次換個款式，還是按照同樣的套路出牌，這樣的促銷效果肯定不好。現(xiàn)在的促銷一定是介于第三方上面去做促銷效果才會好。比如：免費體驗，滿意再付款、尋找美麗櫥柜、衣柜等噱頭，讓消費者參與進來，感受到樂趣，促銷效果才會更好。

　　4、促銷內容制定一定要遵循可參與性和可操作性。就是促銷內容要讓消費者和導購員都能參與進來，消費者能享受到活動帶來的優(yōu)惠，導購員執(zhí)行了這個方案能得到相應的報酬。可操作性是指一定是要以目標客戶群的實際情況制定，比如了解到了消費者的廚房標準長度是3.5米，做方案就只能做3米，超出的延米要讓消費者按原價購買，消費者一算發(fā)現(xiàn)他賺了很多，不但愿意出超出的米數(shù)的錢，而且還會帶著感激的心態(tài)，口碑效應就即將產(chǎn)生。

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