新媒體環(huán)境下我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播策略研究論文
在學(xué)習(xí)和工作的日常里，大家或多或少都會接觸過論文吧，論文是進行各個學(xué)術(shù)領(lǐng)域研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的一種說理文章。相信寫論文是一個讓許多人都頭痛的問題，以下是小編精心整理的新媒體環(huán)境下我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播策略研究論文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
[摘 要]文章從新媒體環(huán)境信息傳播的特點和傳播渠道的多樣化出發(fā)，以和頤酒店公關(guān)危機事件為切入點，將公關(guān)危機理論作為基點，理順我國酒店業(yè)處理公關(guān)危機時信息源、信道、受眾等多方面的關(guān)系，為我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播管理體系建立提供一些建議。
[關(guān)鍵詞]新媒體；酒店業(yè)；公關(guān)危機；傳播管理
1、新媒體環(huán)境下我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播特點
對于企業(yè)來說，自身經(jīng)營業(yè)務(wù)多變，市場競爭日益激烈，互聯(lián)網(wǎng)等媒體的出現(xiàn)，使企業(yè)面臨的危機出現(xiàn)了新的情況，臺灣輔仁大學(xué)的吳宜蓁教授曾將互聯(lián)網(wǎng)比作危機的起火點和滅火器，我國酒店業(yè)作為公共關(guān)系最早引入的行業(yè)，已經(jīng)深刻地了解和意識到溝通是公關(guān)的實質(zhì)。那么在新媒體環(huán)境下，重點關(guān)注和了解以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新媒體傳播的特點就顯得尤為重要！
�。�1）傳播主體多元化。
我國酒店業(yè)作為第三方服務(wù)業(yè)，以服務(wù)來建立形象，以真誠贏得美譽是酒店公關(guān)的基本理念。傳統(tǒng)的傳播媒體更多是酒店作為主體宣傳推廣的手段和工具，受眾則是傳播溝通的對象。新媒體環(huán)境下，我們卻發(fā)現(xiàn)傳播信息的主體開始多元化，尤其當(dāng)酒店發(fā)生公關(guān)危機事件時，酒店固然是傳播主體中重要的一類，政府、媒體、名流這種傳統(tǒng)的傳播主體也是，但是廣大的消費者，甚至是普通的公民都能利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布信息，表達自己對公關(guān)危機事件的看法和態(tài)度，這可能更多地會引導(dǎo)媒體傾向和輿論的發(fā)展。
�。�2）傳播速度快、路徑多、關(guān)注度高。
麻省理工學(xué)院媒體實驗室的尼葛洛龐帝曾說過：“（互聯(lián)網(wǎng)）一個個信息各自獨立，其中包含了大量的信息，每個信息包都可以經(jīng)由不同的傳輸路徑，從甲地傳送到乙地，——正是這種分散式體系結(jié)構(gòu)令互聯(lián)網(wǎng)能夠像今天這樣三頭六臂。無論是通過法律還是炸彈，政客都沒有辦法控制這個網(wǎng)絡(luò)。信息還是傳送出去了，不是經(jīng)由這條路，就是另外一條路出去�！毙旅襟w環(huán)境下，信息傳播的速度、路徑、關(guān)注度是非常驚人的。
（3）傳播話語權(quán)重構(gòu)，內(nèi)容形象生動活潑。
如果說以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體技術(shù)在表面上給人類帶來的是傳播在時間和空間上的便利性，那么它所帶來的深層次影響，則是話語權(quán)擴散和重構(gòu)。以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體環(huán)境下，媒體發(fā)布的信息大多不再是干巴巴的文字，而是大量能夠還原事實真相的視頻、圖片。受眾在看到這些形象生動的內(nèi)容后，一旦形成了態(tài)度就輕易不會再改變，在無數(shù)人開始就事件進行評論、發(fā)表觀點，那么信息源就會更多樣化，和之相關(guān)的信息、圖片、視頻就會更多，內(nèi)容也就越發(fā)形象生動活潑。
2、新媒體環(huán)境下我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播存在的問題
�。�1）我國酒店業(yè)公關(guān)危機傳播觀念滯后，和新媒體環(huán)境傳播速度快的'特征格格不入。
我國公共關(guān)系最早引入的行業(yè)就是酒店業(yè)和旅游業(yè)。公共關(guān)系的核心就是溝通。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，酒店作為主體傳播溝通信息的理念已經(jīng)深入人心。當(dāng)新媒體環(huán)境下，酒店業(yè)就不僅僅是傳播溝通的主體，轉(zhuǎn)變觀念就顯得尤其重要。品牌危機傳播，是指品牌危機發(fā)生后企業(yè)為了挽回形象和外界進行的一切信息交換過程，主要目的是引導(dǎo)利益相關(guān)者行動和心理上的反應(yīng)，挽回品牌聲譽，品牌危機剛剛發(fā)生時，并不必然使企業(yè)陷入困境，之后通過信息的傳播所帶來的一系列連鎖反應(yīng)才會使企業(yè)陷入危機情境。當(dāng)公關(guān)危機發(fā)生的時候，發(fā)布信息的主體往往不是酒店，酒店更多是要主動應(yīng)對酒店不利信息的傳播，引導(dǎo)輿論發(fā)展的趨勢。
�。�2）公關(guān)危機處理過程中傳播信息態(tài)度不夠真誠，違背了雙向傳播的基本原則。
危機事件發(fā)生后，酒店要本著真誠的態(tài)度，說真話、講實話，才能在第一時間獲得受眾的諒解。但從諸多實際的案例可以看到，一旦危機事件泄露，酒店方更多想的是粉飾太平，而不是告知真相，以誠待之。在新媒體環(huán)境下，尤其是酒店大多有監(jiān)控時，想要掩蓋事實是不可能的事情。而且只要目擊者有手機，就能全程拍下事情的全過程，和其等著無數(shù)的受眾人肉揭黑幕，還不如酒店第一時間告知事情發(fā)生的真相。
（3）公關(guān)危機信息傳播過程中，傳播內(nèi)容單調(diào)、傳播形式單一，和新媒體傳播的生動活潑的特點背道而馳。
酒店在發(fā)生公關(guān)危機事件之后，對于傳播的信息沒有系統(tǒng)地分析，對于受眾的接受程度沒有換位思考，大多就是寫幾句干巴巴的官話就草草了事。和頤酒店事件中從新聞發(fā)布會上發(fā)言人那短短5分鐘的發(fā)言就可見一斑，沒有精心的準備，哪能讓受眾感受到酒店方在處理事件時的真誠；沒有圖文并茂的展示哪能讓受眾感到尊重和重視。
3、新媒體環(huán)境下酒店業(yè)公關(guān)危機傳播管理策略
（1）增加酒店員工全員公關(guān)危機傳播的意識。
危機事件發(fā)生后，不僅僅是公關(guān)部門一個部門的事情，是酒店每一個員工、每一個部門都要關(guān)注的事情。危機事件處理過程中，每一個員工都用自己的一言一行在傳播著酒店的態(tài)度和酒店的形象。和頤酒店事件中，整個過程長達五六分鐘，現(xiàn)場沒有一個酒店的安保人員和管理人員前來搭救，圍觀的酒店清潔人員和樓層管理人員都是默然地站在旁邊。值班經(jīng)理也是在打了無數(shù)個前臺電話之后才姍姍來遲，沒有任何安撫和歉意的表達。事后酒店管理部門和公關(guān)部門也沒有就相關(guān)事宜向當(dāng)事人詢問及歉意，更別說對當(dāng)事人的安全進行確認，酒店方從上到下傳達的信息冷漠如斯，情何以堪啊！
�。�2）提高酒店管理人員真誠溝通、勇于承擔(dān)責(zé)任的危機公關(guān)傳播意識。
危機事件發(fā)生之后，隨著事件在新媒體推動下知名度越來越高，那么后續(xù)的處理程序及酒店方的一舉一動都需要非常謹慎，因為這些就會是引導(dǎo)輿論發(fā)展的關(guān)鍵信息。但是無論怎么處理危機事件和傳播什么樣的信息，酒店方都應(yīng)該秉承基本的危機公關(guān)傳播意識——真誠、坦白、勇于承擔(dān)責(zé)任。從和頤酒店時間來看，酒店方首先是沉默、無反應(yīng)狀態(tài)，接著就是以錢威逼刪掉微博，以及新聞發(fā)布會上的漫不經(jīng)心的態(tài)度及五分鐘的讀稿等種種后續(xù)行為不僅沒有把握到信息傳播的主動權(quán)，反而放任輿論不斷朝著對酒店不利的方向發(fā)展，這是酒店管理人員在傳播信息時對基本原則違背將會要承擔(dān)相應(yīng)的惡果。
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