視覺流程設(shè)計在平面設(shè)計中的價值論文
一、視覺流程設(shè)計的原則
在平面設(shè)計中，好的作品應該讓人們形成一種自然的視覺順序，按照設(shè)計者的意圖引導觀者視線的移動，以合理的觀看順序和感知方式獲得最佳的視覺效果。視覺流程設(shè)計的基本原則有以下幾點：第一，設(shè)計構(gòu)成的總體性。在平面設(shè)計中，設(shè)計之前要有關(guān)于主題的總體構(gòu)思。在構(gòu)思中，設(shè)計者必須想辦法突出重點以吸引觀者的注意力，如使用什么樣的圖形、色彩、文字等，根據(jù)主題構(gòu)思出獨特的構(gòu)成形式。
第二，視覺流程的合理性。設(shè)計畫面必須符合人們的認知心理與思維發(fā)展的邏輯順序，使版面各個單元的方向性暗示、最佳視域及信息要素在構(gòu)成的`主次關(guān)系上合理清晰。
第三，視覺元素的可視性。平面設(shè)計的版面有限，在有限范圍內(nèi)要想通過適當?shù)脑O(shè)計語言對主題進行一定強度的表現(xiàn)，營造多層次、多角度的視覺效果，就要對各類視覺元素進行有效整合和編排，使視覺效果統(tǒng)一到總體構(gòu)思和設(shè)計邏輯中。
二、視覺流程設(shè)計中的形式法則
優(yōu)秀的視覺流程設(shè)計需要遵循形式美的法則，運用對稱、均衡、對比等形式元素，成功達到引導人們視線的目的。
第一，平衡。在平衡的法則中，比較常用的手法是對稱和均衡。對稱適合正式、莊重的場合，以中心點或中軸線為主要依據(jù)進行設(shè)計，觀者的視線通常會先自然地投射到對稱中心或?qū)ΨQ軸，然后再按習慣環(huán)顧四周。相對來說，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體布局、對比等多種形式原理相互作用的結(jié)果。這種形式的重心還是在中部，觀者的視線分布是比較平均的。
第二，對比。對比是相對比較強烈的表現(xiàn)形式，對比元素包括黑白、大小、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛?cè)�、疏密、虛實等。對比能賦予版面強烈的視覺沖擊力，它的特性會自然地引導觀者的視線產(chǎn)生一定的偏向性。在多頁面的平面設(shè)計載體中，如宣傳冊、多媒體網(wǎng)頁，對比是極富感染力的表現(xiàn)手法，能帶給受眾強烈、刺激的視覺體驗。
第三，律動。在畫面設(shè)計中，使用點、線、面、色彩、圖形等元素，通過重復、漸變等方式有規(guī)律地運動或變化，或在平面設(shè)計中利用本身具有動感的圖形和圖片營造畫面的動感。此外，再加上自由活潑的版式，靈活安排畫面的各個元素，也能產(chǎn)生富有律動的效果。
第四，統(tǒng)一。在平面設(shè)計中，各種元素、手法在同一畫面中是否融合得渾然一體是評價一幅作品的重要依據(jù)。同時，形式美的法則要求設(shè)計者做到變化與統(tǒng)一相輔相成。變化強調(diào)畫面中各元素間的差異和豐富的個性，統(tǒng)一是從宏觀的角度著眼于畫面的一致性，調(diào)整好這兩者的關(guān)系至關(guān)重要。
三、視覺流程設(shè)計的方式方法
一般情況下，視覺流程設(shè)計可以分為視覺捕捉、信息傳達、印象留存三個階段。
第一，視覺捕捉。這是指在視線接觸到作品的10秒的關(guān)鍵時間內(nèi)對受眾產(chǎn)生吸引力的過程。在平面設(shè)計中，設(shè)計者可以通過圖形的視覺張力、色彩的渲染、強烈的對比及運用圖形設(shè)計中夸張、對比、變異等各種方式或不同的表現(xiàn)手法吸引觀者的注意力。
第二，信息傳達。這是主體部分，它要求設(shè)計者在進行設(shè)計時能將各種設(shè)計元素遵循視覺流程的運動規(guī)律進行編排、組織和處理。在此過程中，傳達的內(nèi)容、表現(xiàn)的元素、流程的邏輯都需要清晰明確。信息載體在視覺上的要求是形態(tài)清晰，邏輯合理，節(jié)奏變化，個性突出。視覺流程設(shè)計中最核心的因素是貫穿整個視覺流程的視線誘導媒介，設(shè)計者可以借助設(shè)計元素的動勢、視覺方向的延伸、文字的編排等方法，使視覺流程按一定的方向運動，由大及小、由主及次，把各設(shè)計要素有機地串聯(lián)起來。
第三，印象留存。在視覺流程的最后，一般是統(tǒng)一設(shè)置較重要的信息。如，在商業(yè)化的平面設(shè)計作品中，可將產(chǎn)品標志、企業(yè)名稱、品牌名稱作統(tǒng)一化設(shè)置，放在合適的位置，給予一定的視覺特效，雖不一定是最突出的，但能給觀者以回味，加深其印象。在平面設(shè)計中，種類與功能的不同造成了視覺容量大小的差別，其中有的以視覺捕捉為主，有的以信息傳達或印象留存作為主要設(shè)計導向，因此視覺流程的設(shè)計不是單一的，但其主要目的都是使信息的傳達更有效、更直接。
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