經(jīng)濟信息在圖書營銷中的應(yīng)用研究論文
圖書營銷作為一種市場經(jīng)濟活動，只有充分地挖掘與利用市場經(jīng)濟信息才能夠使圖書產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，滿足廣大讀者的需求。文章分析了經(jīng)濟信息在圖書營銷中應(yīng)用的意義以及經(jīng)濟信息在圖書營銷中應(yīng)用的困境，并進(jìn)一步研究了經(jīng)濟信息在圖書營銷中的應(yīng)用策略。
經(jīng)濟信息作為一種重要的社會信息，貫穿于經(jīng)濟活動的整個過程中，逐漸受到人們的重視，企業(yè)經(jīng)營活動離不開經(jīng)濟信息的指導(dǎo)，因此應(yīng)用經(jīng)濟信息已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)管理與發(fā)展的必然趨勢。尤其是圖書企業(yè)如何充分地發(fā)掘并利用各項經(jīng)濟信息，制定圖書營銷策略成為圖書企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵性問題。為了推動圖書企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展必須促使經(jīng)濟信息有效地應(yīng)用于圖書營銷中，才能發(fā)揮出經(jīng)濟信息的重要作用，也才能推動圖書企業(yè)持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展。
1經(jīng)濟信息在圖書營銷中應(yīng)用的意義
1.1使圖書企業(yè)營銷決策更加科學(xué)合理
圖書企業(yè)的生產(chǎn)以及營銷決策過程也是經(jīng)濟信息以及市場信息的收集、整理、加工以及反饋的過程，也可以說企業(yè)決策水平是否科學(xué)合理與企業(yè)決策者所掌握的經(jīng)濟信息以及市場信息量的多少有著很直接的關(guān)系。如果企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員掌握的經(jīng)濟信息以及市場信息量越多，那么最終的決策就會越科學(xué)合理。反之，決策者掌握的信息量越少，最終決策就可能比較片面，因此也可以說經(jīng)濟信息在一定程度上促使圖書企業(yè)的營銷生產(chǎn)決策更加地合理。
1.2使圖書企業(yè)經(jīng)營管理能力得到提升
圖書企業(yè)的營銷活動是一個動態(tài)的過程。這一動態(tài)的過程主要是由信息流、商品流、財流以及物流等部分組成，圖書企業(yè)對營銷活動進(jìn)行管理主要就是為了協(xié)調(diào)與控制這幾項內(nèi)容的有效進(jìn)行，從而起到盡快提升經(jīng)濟效益的目的。而在整個活動過程中始終離不開經(jīng)濟信息，如果在整個活動中失去了經(jīng)濟信息的流通就會導(dǎo)致圖書企業(yè)在經(jīng)營管理工作中失去目標(biāo)，因此科學(xué)合理地應(yīng)用經(jīng)濟信息是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中的根本需要，只有獲取足夠的經(jīng)濟信息，才能夠明確企業(yè)經(jīng)營管理的目標(biāo)，才能夠有效地提升企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者的管理水平。
1.3使圖書產(chǎn)品提升市場競爭力
圖書營銷現(xiàn)狀與圖書產(chǎn)品市場競爭力有很直接的關(guān)系，圖書企業(yè)如果在生產(chǎn)之前收集經(jīng)濟信息以及市場信息就能夠生產(chǎn)出符合市場需求的圖書產(chǎn)品，并根據(jù)實際的市場需求狀況組織開展?fàn)I銷活動，就能夠滿足市場的實際需要，從而促使圖書產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)自身的價值，樹立起品牌效應(yīng)，并逐步提高產(chǎn)品市場上的競爭力，最終能夠創(chuàng)造出較好的經(jīng)濟以及社會效益。
2經(jīng)濟信息在圖書營銷中應(yīng)用的困境
經(jīng)濟信息在圖書營銷中所起的作用已經(jīng)引起圖書企業(yè)高度重視，并已經(jīng)開始逐步在圖書營銷過程中匯總經(jīng)濟信息，促使圖書企業(yè)取得了較好的發(fā)展。但是由于經(jīng)濟信息在圖書營銷中的'應(yīng)用尚處于初始階段，在實際的應(yīng)用過程中遇到很多問題，主要有以下幾個方面。
2.1沒有對經(jīng)濟信息應(yīng)用引起足夠的重視
經(jīng)濟信息作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)時代發(fā)展的產(chǎn)物，屬于一種社會科學(xué)，然而經(jīng)濟信息在我國的應(yīng)用相對較短，其理論研究層次還存在一定差距，因此經(jīng)濟信息的應(yīng)用并沒有引起企業(yè)的足夠重視，尤其是圖書企業(yè)，并沒有認(rèn)識到經(jīng)濟信息在圖書銷售中的重要作用，再加上圖書企業(yè)受傳統(tǒng)體制觀念影響相對較大，依賴思想較為嚴(yán)重，導(dǎo)致圖書企業(yè)各項改革相對滯后，影響了經(jīng)濟信息在圖書銷售中發(fā)揮出優(yōu)勢作用。也正是由于圖書企業(yè)對經(jīng)濟信息重視度不夠，而且企業(yè)生產(chǎn)決策受行政干預(yù)較大，這在一定程度上制約了經(jīng)濟信息在圖書營銷中的順利應(yīng)用。
2.2經(jīng)濟信息應(yīng)用以及傳播發(fā)展出現(xiàn)不平衡的情況
有些圖書企業(yè)在圖書的營銷決策當(dāng)中，注重收集經(jīng)濟信息以及市場信息，并把這些信息作為進(jìn)行科學(xué)決策的主要依據(jù)，而有些企業(yè)并不會收集經(jīng)濟信息以及市場信息僅是憑自身的經(jīng)驗或者是主觀意識進(jìn)行決策，并不注重經(jīng)濟信息在圖書銷售中的應(yīng)用，從而忽視了信息網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，圖書企業(yè)在信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)中的力度不大，無法順暢地獲取信息。不僅如此，圖書企業(yè)由于缺乏相應(yīng)的設(shè)備以及專業(yè)的人才等，在很大程度上制約了經(jīng)濟信息的應(yīng)用效果，這主要是由于經(jīng)濟信息的應(yīng)用發(fā)展不平衡，很多企業(yè)沒有重視信息網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，因此在信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)中的投入不足，無法對經(jīng)濟信息進(jìn)行深層分析。在圖書企業(yè)中不管是管理者還是銷售人員的素質(zhì)水平都不是很高，再加上缺乏信息專業(yè)技術(shù)相關(guān)人員，導(dǎo)致經(jīng)濟信息應(yīng)用不能滿足圖書企業(yè)的實際發(fā)展需求。
3經(jīng)濟信息在圖書營銷中的應(yīng)用策略
經(jīng)濟信息在圖書營銷中的應(yīng)用具有非常重要的意義，不僅能夠提升圖書產(chǎn)品在市場競爭中的優(yōu)勢，而且能夠使圖書企業(yè)的營銷水平以及產(chǎn)品競爭力有所提升，為了能夠?qū)⒔?jīng)濟信息更好地應(yīng)用于圖書營銷可以從以下幾個方面做起。
3.1健全現(xiàn)代企業(yè)制度
健全現(xiàn)代企業(yè)制度是圖書企業(yè)在市場經(jīng)濟中發(fā)展的根本要求，也是圖書企業(yè)更好地應(yīng)用經(jīng)濟信息的必要保證，因此要做好以下幾個環(huán)節(jié)：首先，政企要分離，目前我國圖書企業(yè)政企不分的現(xiàn)象仍舊存在，導(dǎo)致企業(yè)不能夠自主經(jīng)營，即便是根據(jù)市場規(guī)律獲取了經(jīng)濟信息，但是也無法依據(jù)這些信息制定合理的決策，因此必須要采取必要的手段，真正地使政企分離;其次，圖書企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)階層要改變自身的觀念，認(rèn)識到經(jīng)濟信息在圖書營銷中應(yīng)用的重要性，充分發(fā)揮出領(lǐng)導(dǎo)高層的決策作用，以市場為導(dǎo)向，根據(jù)圖書企業(yè)的實際情況制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并要完善相關(guān)的企業(yè)制度，逐步深入市場獲取與挖掘各類信息，從而為圖書企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)高層的最終決策提供重要依據(jù)。
3.2以市場為導(dǎo)向構(gòu)建圖書營銷體系
圖書企業(yè)為了適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展變化，必須以市場為導(dǎo)向來構(gòu)建圖書營銷體系，必須構(gòu)建全面、系統(tǒng)且又迅速的網(wǎng)絡(luò)體系以及反饋渠道，及時收集并研究市場經(jīng)濟信息，并以此為基礎(chǔ)逐步改革圖書企業(yè)的經(jīng)營模式，使圖書產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。另外，圖書企業(yè)要以市場為導(dǎo)向，逐步提升自身的產(chǎn)業(yè)意識。圖書企業(yè)也屬于國家經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，因此其發(fā)展也需要根據(jù)市場經(jīng)濟規(guī)律，這就需要圖書企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要樹立市場觀念意識，深入市場根據(jù)讀者的需求來推廣圖書產(chǎn)品，從而促使圖書產(chǎn)品在營銷中不僅能夠獲得良好的經(jīng)濟收益，而且又能獲得良好的社會收益。
3.3提升圖書企業(yè)經(jīng)營管理隊伍水平
圖書企業(yè)要在逐漸激烈的市場競爭中取得生存與發(fā)展，就需要加大建設(shè)企業(yè)經(jīng)營管理隊伍的力度，只有高素質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營管理者才能夠掌握較為系統(tǒng)的現(xiàn)代管理知識，才能從市場發(fā)展變化的多種信息中提取最有利的信息，并根據(jù)這些信息做出科學(xué)合理的營銷決策，因此圖書企業(yè)要逐步加大經(jīng)營管理隊伍建設(shè)，逐步改革企業(yè)人事制度、績效考核制度以及市場引入機制等，來招納優(yōu)秀的人才，逐步改善經(jīng)營管理者的結(jié)構(gòu)，同時要加大對經(jīng)營管理者以及營銷人員的培訓(xùn)，從而使他們能夠關(guān)注市場競爭中更多的有利信息，從而占據(jù)市場競爭中的優(yōu)勢，促使圖書企業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。
4結(jié)論
圖書企業(yè)掌握經(jīng)濟信息的多少決定了圖書企業(yè)的營銷決策是否合理，是否能夠提升圖書產(chǎn)品在市場上的競爭力，同時經(jīng)濟信息也在一定程度上使圖書經(jīng)營管理者的能力得到提升，因此經(jīng)濟信息在圖書營銷中的應(yīng)用是非常有必要的，尤其是在圖書企業(yè)面對如此激烈的市場競爭形勢下，這就需要圖書企業(yè)健全現(xiàn)代企業(yè)制度、以市場為導(dǎo)向構(gòu)建圖書營銷體系并要不斷提升企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營管理者的水平，從而為經(jīng)濟信息應(yīng)用于圖書營銷中創(chuàng)造必要的條件，促使圖書產(chǎn)品在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，獲得經(jīng)濟效益與社會效益的提升，推動圖書企業(yè)的健康發(fā)展。