論文：網絡廣告標準體會
經過將近一年的不斷調查與摸索，中國廣告協會互動網絡分會在吸收了眾多意見后，出臺了網絡廣告的標準《中國互聯網廣告推薦使用標準》。
XX年12月30日，在辭舊迎新之際，騰訊、新浪、搜狐、網易、msn、優酷、百度、人民網、央視國際等主流網站負責廣告與市場的高管，經過一個小時的商議、討論，在《中國互聯網廣告推薦使用標準》上簽下各自的名字，由此，正處于蓬勃發展階段的中國互聯網廣告終于迎來了第一份行業標準。
中國廣告協會秘書長時學志指出，隨著廣告主對互聯網廣告價值認知度的迅速提高，尤其在XX年這個特殊時期，中國互聯網廣告將迎來第一個使用高峰期。為使互聯網廣告更好地抓住這個機會，中廣協通過近一年的調查研究，在各主流網站的積極配合下，推出了第一份互聯網廣告推薦使用標準。
國家工商行政管理總局廣告監管司副司長李毓助認為，這是一項涉及到中國互聯網廣告發展的大事情，希望全體互聯網廣告經營單位動員起來，為推動中國互聯網廣告又好又快的發展，滿足市場對互聯網廣告快速增長的需求，盡早同國際標準接軌，為融入國際互聯網廣告市場，爭取更多國際向國際市場爭取份額，使互聯網營銷真正成為建立中國國際品牌的傳播平臺。
李毓助副司長指出，規范很必要，有助于網絡廣告發展，至于標準是否合理、科學，可以在發展中不斷去發展完善它。同時，廣告互動的'規范也是必要的，行業規范要靠媒體共同努力，自律好自己的廣告行為，希望網絡廣告XX年能迎接挑戰抓住機遇，有更大發展。
中國廣告協會副秘書長楊洪峰表示，伴隨著互聯網的快速發展，近年來互聯網廣告也得到了長足發展，從最開始的幾十萬元營業收入，發展到現在擁有過百億元規模。但由于互聯網廣告在前XX年的發展中屬于全面放開的形態，廣告形式處于龐大而無序狀態。使現在市場上正在使用的廣告尺寸有17萬種之多。這給互聯網廣告的發展、管理和規范造成了很大困難。更給網絡廣告擴大市場占有率，降低銷售成本帶來極大障礙。為使互聯網廣告更方便于銷售和代理銷售，從而降低銷售、制作成本。中廣協根據行業發展需要，采取自下而上和自上而下的反復提案以及聽取意見的方法，對目前互聯網廣告的使用尺寸、技術標準和容量大小進行了篩查。現初步篩出目前各網站經常使用的廣告標準199種，這些尺寸標準能夠覆蓋目前互聯網廣告投放量的80%以上。
據悉，這次推行行業標準的原則是，按市場規律辦事，保護互聯網廣告主體發展，采取循序漸進的方式逐步統一，通過標準化規范，促進行業發展。在一年后對“試行標準”進行重新討論修改，提交正式的“中國互聯網廣告使用標準”。希望通過三年的時間，把互聯網廣告的發布標準規范到有利于行業發展，有利于購買銷售，有利于監督管理，有利于國際化操作的水平。
《標準》聽取了國家工商行政管理總局廣告司、中國共產黨中央宣傳部輿情信息局、國務院新聞辦網絡局、國家工信部信息化推進司、北京市互聯網宣傳管理辦公室、中華新聞工作者協會等相關部門的意見，得到了很大支持和充分肯定。國務院新聞辦在復函中強調“是有助于提升我國互聯網廣告的技術質量，有利于行業發展和行業監管，也有利于與國際標準接軌，并逐漸融入國際市�！眹鴦赵盒侣勣k網絡局和北京市互聯網宣傳管理辦公室還專門召開會議，組織調查研究再次征詢了部分網站的意見，使這次《標準》工作更為廣泛深入。
這是中國廣告協會第一次推薦使用的互聯網行業廣告標準。這次頒布的尺寸標準能夠覆蓋目前互聯網廣告投放量的80%以上。中國廣告協會互動營銷分會秘書長陳永希望通過全行業的共同努力，利用六個月時間，逐步向推薦使用標準靠攏，希望通過一年時間，逐步淘汰掉占市場份額不足20%的十幾萬種非主流廣告形式，從而提升我國互聯網廣告技術質量和標準化水平。陳永表示，標準的推出與互聯網廣告創新，兩者不矛盾。一方面建立標準一方面鼓勵創新。在創新的基礎上不斷完善標準。美國iab在XX年又推出了新一輪的網絡廣告標準，它也是在創新基礎上不斷對老標準進行的修改。
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