關于風光微博引路媒介生存的論文
在進入社會轉型期后國家經濟社會快速發展的大背景下，我國新聞學研究也逐年推進，獲得很大發展。其研究領域在不斷拓展，研究內容在不斷深化，詳細內容請看下文試論風光微博引路媒介生存。
隨著我國社會信息化程度和媒介化程度的日益加深，各類媒體的發展速度也有了明顯變化。當前世界傳播領域正在發生著一場巨大的變革。這場變革以互聯網的出現為標志和契機，迅速改變了原有的傳媒環境，整合了傳統的媒體格局。可以說，媒體格局變化問題已經成為一個世界性的課題。2009 年在北京召開的世界媒體峰會，其主題就是探討互聯網等新興媒體的出現所帶來的媒體格局變化及應對的策略和方法。
所謂媒體格局，指的是媒體間各種力量對比與組合的結構。縱觀歷史，世界傳媒業的發展經歷了由報紙“一枝獨秀”，到報紙與廣播“并駕齊驅”，再到報紙、廣播、電視“三足鼎立”，然后是報紙、廣播、電視、互聯網“四強相爭”，如今又進入了報紙、廣播、電視、互聯網、手機等各種媒介形態相融共生的“多媒體融合并存”幾個階段。而在這個發展過程中，媒體的格局也在不斷發生調整和變化。而隨著時代的腳步，媒體格局中幾強相爭，也逐漸需要從競爭中尋找合作，尋找新的重生契機。
傳統平媒朝“短注意力”求生存
報紙在時代潮流中的腳步愈走愈慢，這恐怕是現代人共通的感受。隨著以ipad、kinkle為代表的新型移動閱讀終端的出現，以及微博等新媒體的出現，人們獲得資訊的`途徑越來越多;與此同時，傳統媒體從業人員也逐漸意識到，人們的閱讀習慣也在潛移默化中有了改變：讀者更傾向短文閱讀。這就是以報紙為代表的傳統媒體可尋求的新出路。報紙作為平面媒體，雖然本質和電子媒體有區別，也有相對固定的讀者群，但不可否認，這種“短注意力”傾向，也在逐漸改造著報紙讀者的閱讀習慣。在這一背景下，“消息”作為傳統平面媒體，尤其是日報的“看家本領”，如果寫得好，不僅事關記者的水平，更關系到報紙讀者的“粘度”,以至于影響一張報紙的未來。
在《2011上半年中國網絡輿情指數年度報告》中顯示：中國輿論的重心迅速向微博轉移，網民爆料的首選媒體大多轉向微博。2011年上半年，中國傳媒大學網絡輿情研究所統計的熱點事件中，18.8%的源頭是微博。此前論壇、博客和新聞跟帖，作為最主要的網絡輿論載體的格局已被打破。要想知道今天發生什么，就請上微博——這正成為越來越多人有意識或無意識中獲取資訊的方式。
從最初的新聞郵件組，到后來的博客，再到現在的微博，一個最明顯的特征是，資訊內容的長度越來越短，正當紅的微博，長度不過140個漢字。另一方面，生活節奏的加快，智能手機、平板電腦等移動終端的興起，又讓人們越來越傾向閱讀“短文章”。目前，尚沒有權威的科學研究證明，一個人通過手機、電腦屏幕上網瀏覽文章時，對單篇文章的停留時間到底該多久，但一個不爭的事實是，對于現代的閱讀者而言，把注意力停留在單篇文章上的時間，比以往的任何時期都短得多。這種效應，在電子閱讀終端上最明顯，同時這也是整個時代所共有的特征。那么作為傳統平面媒體的受眾，也同樣作為時代大潮中最普通的閱讀者，他們對于報紙的閱讀時間也在縮短。傳統媒體的從業人員，作為內容提供方，也可從中尋找自身改變。
報紙等傳統媒體比以往任何一個時代都更需要一大批短小精悍、信息量大的消息報道，能夠在短時間內吸引讀者的注意力。但遺憾的是，消息作為最經典的新聞寫作手法之一，在這些年中要么走形式，要么等同于“二欄體”，更有報紙為了應付，甚至出現了沒有任何信息內容的“偽消息”;又或者干巴巴地照抄統發稿。這個短注意力時代，消息應該更吃香，好的消息也理應有更廣闊的空間。
新聞媒體從業者都知道消息的5W要素，也知道“倒金字塔”結構，但具體到每一篇消息的寫作上，要真正做到這一點并不容易。但很多時候，以筆者自身的實踐經驗而言，匆忙的寫作，往往讓記者沒有時間去想，什么才是最重要的信息，從這篇消息中讀者最想知道的是什么。
美國哥倫比亞大學新聞學院研究院終身教授梅爾文?門徹在《新聞報道與寫作》一書中，例舉了不少新聞學院學生所寫的報道，并指出了其中的缺陷。其中學生們最常犯的錯誤就是沒有把最重要的內容放在導語，梅爾文?門徹評價說：“讀者必須費勁地讀完幾個段落后才見到關鍵內容。”
令人感慨的是，在每天各類報紙上的大量消息中，同樣不乏帶有此類缺陷的稿件——篇幅冗長，核心內容“捂”在其中。如果說，新聞學院學生因為沒有實戰經驗，那么工作一段時間的專業記者又因何會犯此類低級錯誤?
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