智能手機市場關注度及價格報告

智能手機市場關注度及價格報告

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　　由于主流消費群體定位的不同，使得20xx年7月份智能手機市場相對平靜，降價產品數量不僅低于上月，甚至還有一款產品出現價格上調現象。據zdc本月的價格監測結果顯示，在調查涉及的21家廠商以及受到關注的市售118款智能手機產品中，有42款機型出現降價行為，占據此類產品總量的35.6%。降價產品數量與降幅同比均低于上月。通過價格監測，總結得出以下主要結論：

　　首先，從整體市場關注的角度來看：

　　智能手機市場關注在曲折中前行，7月份萎縮，但關注比例仍保持在40個百分點以上。

　　諾基亞繼續保持七成以上發展份額，蘋果入圍擾亂排行榜。

　　其次，從產品關注的角度來看：

　　200萬像素產品成為降價主力，累計21款產品出現降價行為，致使關注大幅上漲3個百分點。

　　20xx-3000元之間機型以45.3%的關注比例繼續把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產品關注出現上漲。

　　再次，從發展監測的角度來看：

　　降價產品數量的減少，使得本月智能手機價格指數僅出現3.48個百分點的降幅，與上月懸殊了1個百分點以上。

　　42款產品的降價以及1款產品的漲價，使得本月智能手機降幅為111元。

　　酷派仍是均價最高的廠商，而聯想在et600大幅調整影響下，則以387元的降幅，成為月終價格調整幅度最高的廠商。

　　一、整體市場關注狀況

　　1、關注走勢

　　(圖) 20xx年1-7月智能手機關注比例走勢

　　從關注比例走勢狀況來看，智能手機在不斷波動中前行。其中在4月份與6月份分別達到兩個谷峰。值得一提的是6月份，其關注比例超過了40個百分點，達到42.7%，創造了智能手機關注的新高。

　　但是暑期主要針對的是學生消費群體，因而中低端產品以及娛樂功能較為出色的音樂手機要分流部分市場關注，造成關注比例輕微下滑。但是鑒于手機市場的趨勢來看，智能手機市場關注走高成為必然，因而8月份乃至學生開學之后，手機市場將迎來“金九銀十”的銷售契機。

　　2、品牌關注

　　在智能手機市場上，諾基亞處于無人能敵的狀態，其憑借symbian操作系統的陣營仍顯示其強大的實力，壟斷了七成以上的市場關注度。在本月zdc的監測中顯示，諾基亞n95不斷走低、新上市的諾基亞8600也經受不住價格壓力出現降價、高端豪華手機8800也出現松動等，均吸引用戶關注。

　　位居排行榜第二的摩托羅拉關注比例出現下跌，目前為10.6%，同比上月下滑1.4個百分點左右。雖然摩托羅拉新品v8已經出現在市場上，并且加大了市場推廣，但是在智能手機市場上摩托羅拉表現不盡人意，關注處于每況愈下的狀態。多普達排名第三，但是關注比例不足7個百分點。索愛以4.7%的關注比例隨后，蘋果雖然僅有一款產品，但是卻為其贏得了2.1%的關注比例。三星.夏新等五家廠商關注比例均在2個百分點以內，關注比例較低，對整體市場來說影響不大。

　　以下是6月與7月最受關注的十大智能手機品牌關注比例對比。

　　6月排行榜7月排行榜排名廠商關注比例排名廠商關注比例1諾基亞72.8% 1諾基亞71.6% 2摩托羅拉12.0% 2摩托羅拉10.6% 3多普達6.3% 3多普達6.5% 4索愛4.4% 4索愛4.7% 5三星1.1% 5蘋果↑ 2.1% 6夏新0.9% 6三星↓ 1.1% 7酷派0.7% 7夏新↓ 1.0% 8聯想0.4% 8酷派↓ 0.6% 9 cect 0.26% 9聯想↓ 0.3% 10飛利浦0.25% 10飛利浦0.2%

　　對比可見，諾基亞與隨后的摩托羅拉關注比例均出現1個百分點以上的跌幅，但是對整體市場不會產生較大的影響。多普達、索愛居于第三和第四的位置，二者關注比例輕微上揚。與上月相比，變化最大的當屬蘋果的入圍，其導致三星、夏新、酷派與聯想排名均相應下滑一位，cect更是被排擠在排行榜之外。總的來看，智能手機市場關注主要被諾基亞所壟斷。摩托羅拉雖然關注比例超過10個百分點，但是與諾基亞懸殊較大。蘋果入圍擾亂了排行榜，但其關注比例仍然較低。由此可見，智能手機市場上整體排名很容易受到影響，二線廠商排名不穩定。