香水銷售包裝設(shè)計(jì)選題報(bào)告

時(shí)間：2024-08-15 01:37:03

香水銷售包裝設(shè)計(jì)選題報(bào)告

香水銷售包裝設(shè)計(jì)選題報(bào)告

　　題目：香水銷售包裝設(shè)計(jì)

　　1. 結(jié)合課題任務(wù)情況，查閱文獻(xiàn)資料，撰寫 1500～2000 字左右的文獻(xiàn)綜述。

　　（1）我國(guó)香水包裝的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì): 提到香水大家都知道一些法國(guó)的品牌,可見(jiàn),品牌的影響力之大,一款產(chǎn)品就能代表一個(gè)國(guó)家。而這些國(guó)際化產(chǎn)品包裝中均采用了個(gè)性化特點(diǎn),神秘、奔放、明快。每款都是一件精雕細(xì)琢的工藝品,給人帶來(lái)無(wú)限的靈感及想象空間。縱觀國(guó)內(nèi)諸多香水包裝發(fā)現(xiàn),沒(méi)有真正花心思,包裝過(guò)于普通,色彩單一、造型簡(jiǎn)單,不能給人留下心儀的感覺(jué)等普遍問(wèn)題。就產(chǎn)品包裝的色澤來(lái)看,本土化妝品極富東方風(fēng)格的神韻,有著深厚東方氣息色澤包裝的產(chǎn)品造型多偏重實(shí)用、安靜、自然,帶來(lái)一種含蓄、嫵媚的東方魅力,體現(xiàn)典雅的東方文化。提升產(chǎn)品品牌,創(chuàng)造品牌形象是我們重點(diǎn)思考的問(wèn)題。其實(shí),這還與企業(yè)對(duì)香水產(chǎn)品的定位有直接的關(guān)系。香水只是企業(yè)的一個(gè)產(chǎn)品線,很多都不是企業(yè)最重要的產(chǎn)品線,所以出現(xiàn)隨波逐流的現(xiàn)象過(guò)多,民族企業(yè)真正要長(zhǎng)久發(fā)展,產(chǎn)品定位的態(tài)度讓人擔(dān)憂。香水的包裝要在美觀悅目,富有創(chuàng)意,包裝材料,市場(chǎng)定位等諸多因素中確立品牌的設(shè)計(jì)與方向,力求在同類產(chǎn)品中脫穎而出。雖然本土企業(yè)都在走國(guó)際化路線,但民族直銷企業(yè)產(chǎn)品走向國(guó)際化路線時(shí),還須將民族化特點(diǎn)有機(jī)地融入其中。所以要文化融合,在東方文化的含蓄、典雅中融入西方文化的浪漫、奔放的設(shè)計(jì) 風(fēng)格和理念,突破傳統(tǒng)思維定式,融合新時(shí)代、新世紀(jì)、新品牌。

　　（2）課題研究的意義產(chǎn)品包裝。在其他產(chǎn)品種類中，這一步驟處于更前或更重要的位置，而就香水產(chǎn)品而言，包裝盡管不是那么突顯，但也是非常重要的，它需要與其他品牌信息傳達(dá)環(huán)節(jié)保持一致以確保物超所值的體驗(yàn)。香水需推向市場(chǎng)，第一步也是重要的一步，就是要有一個(gè)吸引人的香水瓶子和精美的香水包裝。香水包裝會(huì)直接影響到香水的銷售，所以，一些大的香水公司設(shè)立了專門的設(shè)計(jì)部門，雇用了頂級(jí) 的香水瓶設(shè)計(jì)師。同時(shí)，包裝也是品牌所有人難得的機(jī)會(huì)去創(chuàng)造出與目標(biāo)消費(fèi)群和他們對(duì)產(chǎn)品生命周期中產(chǎn)品感知之間進(jìn)一步關(guān)聯(lián)。好的香水應(yīng)該是不尋常、不怪誕、有較強(qiáng)個(gè)性的，能使人記住的，并且是有活力和強(qiáng)度的，醇厚香氣是逐漸散發(fā)出來(lái)的，不會(huì)中斷、擴(kuò)散好、有持久力、香氣穩(wěn)定、氛圍香經(jīng)久不散。同時(shí)，也要有獨(dú)特的香水瓶型和香水包裝，形成有機(jī) 的統(tǒng)一體，給人以高貴、典雅之感。空中的香氣味道本是無(wú)法通過(guò)包裝留下來(lái)的，但是好的設(shè)計(jì)會(huì)使人感受到空氣中的味道。香水包裝的造型、色彩、結(jié)構(gòu)、文字及輔助的形象設(shè)計(jì)，都能打動(dòng)觀者的嗅覺(jué)習(xí)慣，仿佛能辨別出空氣中香水的味道。

　　另外特別重要的是，不同的香水有著與之相配的香水瓶型和香水包裝設(shè)計(jì)，有時(shí)我們可以僅從香水的外型上，就能感受到香水所要傳達(dá)的信息。它以其獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言述說(shuō)著動(dòng)人的故事，也深深地吸引著喜愛(ài)它的人們。我們不難看出，香水包裝將香水本身作為一個(gè)產(chǎn)品完善化。其實(shí)，人們每天的生活方式，特別是絕大多數(shù)女性的生活，也是給香水和化妝品本身進(jìn)入超高級(jí) 商品市場(chǎng)、奢侈品市場(chǎng)以及將品牌本身神圣化的一大影響因素。當(dāng)然總體而言，香水還是美容與時(shí)尚的結(jié)合體。而美容與時(shí)尚都會(huì)受到其他行業(yè)的市場(chǎng)和社會(huì)因素的影響。就如金融業(yè)所預(yù)測(cè)的全球經(jīng)濟(jì)基本面將放緩一樣，美容品與時(shí)尚界既然與人們的可支配收入緊密相連，因此也不可避免地將遭受一定的挫傷。然而，消費(fèi)者信心的急劇降低更可能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)“嚴(yán)冬”般的困難時(shí)期，這個(gè)對(duì)于那些位于頂級(jí)品牌或奢侈品牌層面的公司來(lái)說(shuō)更是難于逃脫。基于此，香水及其他化妝品銷售的個(gè)性化就迫在眉睫。如果美容品公司能成功地將自己的品牌正確定位，使之于消費(fèi)者想要的生活方式或產(chǎn)品體驗(yàn)相一致，消費(fèi)者就毫不費(fèi)力地找到自己的方式來(lái)購(gòu)買所需要的香水或其他化妝護(hù)理品。那么我們可以把香水(或推廣至其他化妝品及護(hù)理品領(lǐng)域)銷售的成功秘笈歸納為三步走：首先熟悉所針對(duì)的消費(fèi)群，了解他們所期望的產(chǎn)品、服務(wù)或體驗(yàn);其次根據(jù)自己品牌特征與所要體現(xiàn)的產(chǎn)品理念選擇合適的營(yíng)銷渠道和方法;最主要的當(dāng)然是要設(shè)計(jì)出與產(chǎn)品本身特征一致的包裝，并將以上三者綜合衡量，追求創(chuàng)新和個(gè)性化發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)香水或其他產(chǎn)品在相對(duì)飽和市場(chǎng)上的持

　　久成功。正如很多專家所說(shuō)的那樣，美麗與刺激可能吸引您的注意力，但真正抓住您的心的還是個(gè) 性，產(chǎn)品的個(gè)性、包裝的個(gè)性以及銷售的個(gè)性化等等。世界上許多著名的香水都有著個(gè)性很強(qiáng)的香水瓶與香水包裝，甚至已成為這個(gè)香水品牌的代表，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。目前，我國(guó)的香水包裝設(shè)計(jì)還是剛剛起步，雖然也有一些設(shè)計(jì)巧妙、制作精良的包裝，但比起國(guó)際上知名品牌的香水包裝還有一定的差距，所以，作為一名包裝設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要積極學(xué)習(xí)，努力探索，勇于創(chuàng)新，要充分利用我國(guó)獨(dú)特的資源和現(xiàn)代科技相結(jié)合，設(shè)計(jì)出富有獨(dú)特魅力的香水包裝，創(chuàng)出名牌，使我國(guó)的香水包裝設(shè)計(jì)走向世界。 ; u2 u, z: . y- w

　　參考文獻(xiàn)：

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　　[5] 宋寶豐.包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造[m].北京：印刷工業(yè)出版社，2007

　　2.選題依據(jù)、主要研究?jī)?nèi)容、研究思路及方案。

　　（1）選題依據(jù) 隨著人們生活水平的提高，品位的提升，對(duì)美的要求也在發(fā)生著改變，對(duì)選擇香水的要求更加苛刻，除了選擇產(chǎn)品本質(zhì)是純天然植物精華，海洋生物，高科技含量外，對(duì)產(chǎn)品的包裝也與以往大有不同。香水已經(jīng)不再作為一種奢侈品而存在，其利用率大大提高了許多。香水的選購(gòu)，第一印象當(dāng)然要數(shù)香水外包裝的造型咯！事實(shí)上，精美的包裝能在激烈的市場(chǎng)中更加亮麗、突出，更有吸引力和競(jìng) 爭(zhēng)力,也必然會(huì)讓產(chǎn)品增值。

　　（2）主要研究的內(nèi)容及任務(wù)

　　1）進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，了解目前市場(chǎng)上香水的外包裝的設(shè)計(jì)；

　　2）行業(yè)調(diào)研，查找資料，收集香水包裝的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)；

　　3）對(duì)香水的外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所要求的材料特征與材料選擇，包裝結(jié)構(gòu)尺寸設(shè)計(jì)的優(yōu)化。

　　4）設(shè)計(jì) 3 種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)方案；

　　5）繪制結(jié)構(gòu)圖和裝潢圖；

　　6）各方案的優(yōu)化分析論證；

　　7）成本評(píng)估。

　　（3）研究思路及方案

　　查閱相關(guān)文獻(xiàn)，了解香水外包裝的結(jié)構(gòu)和裝潢包裝現(xiàn)狀，研究其可能存在的不足，并根據(jù)設(shè)計(jì)所要求的材料的特征選擇香水包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)所要求的材料，進(jìn)行設(shè)計(jì)方案的優(yōu)化。對(duì)不同結(jié)構(gòu)和裝潢進(jìn)行分析、研究。選擇其中最優(yōu)的搭配進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)，并在對(duì)各方案優(yōu)化后畫出圖紙，做出模型，并對(duì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案的成型過(guò)程進(jìn)行說(shuō) 明，對(duì)裝潢設(shè)計(jì)的模切排版提出方案，和進(jìn)行成本評(píng)估。

　　3.工作進(jìn)度及具體安排。

　　2010.11.26-2011.1.14根據(jù)課題任務(wù)書，進(jìn)行開(kāi)題報(bào)告

　　2011.2.21-2011.3.20畢業(yè)實(shí)習(xí)，并進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，完善設(shè)計(jì)方案。

　　2011.3.21-2011.5.8 。材料的選擇，根據(jù)設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和裝潢設(shè)計(jì)

　　2011.5.9-2011.5.22繪制各種結(jié)構(gòu)圖、裝潢圖、尺寸圖等,包裝模型制作

　　2011.5.23-2011.6.5撰寫論文。

　　2011.6.6-2011.6.13 論文答辯。

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