文案策劃步驟及崗位工作流程

時(shí)間：2021-06-12 18:01:01 策劃書我要投稿

文案策劃步驟及崗位工作流程

　　篇一：文案策劃步驟與模式

文案策劃步驟及崗位工作流程

　　1. 一般來說，廣告在營(yíng)銷組合中的作用主要是集中所有的廣告努力，共同向目標(biāo)受眾傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)所能提供的價(jià)值，但受眾同樣還需要如方便的地點(diǎn)、信用條款、保證價(jià)值、歸屬感、社會(huì)威望等。

　　2. 廣告策劃，需要以科學(xué)、客觀的市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以富于創(chuàng)造性和效益性的定位策略、訴求策略、表現(xiàn)策略、媒介策略為核心內(nèi)容，以具可操作性的.廣告策劃文本為直接結(jié)果，以廣告活動(dòng)的效果調(diào)查為終結(jié)。

　　3. 廣告主題

　　（1）要求：主題鮮明、訴求突出，包括完整、顯著、獨(dú)特、集中、穩(wěn)定。

　　（2）構(gòu)成要素包括廣告目標(biāo)要素、信息個(gè)性要素、消費(fèi)者心理要素

　　（3）確定方法為：分析商品，如原材料的優(yōu)點(diǎn)與特點(diǎn)、獨(dú)特的制造過程和使用價(jià)值等。分析消費(fèi)者，如生活方式、心理特征、購買的理性程度、購買商品的原因、經(jīng)常性的信息來源等。分析市場(chǎng)，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況、宣傳策略等，而不是靠靈感。

　　4. 商品的形象理論與定位理論：一個(gè)企業(yè)需要長(zhǎng)期發(fā)展，在商品廣告之后，必然需要獨(dú)特的品牌形象，以區(qū)別于其他商品和同類商品；而當(dāng)市場(chǎng)成熟后，隨著商品之間的差異漸漸縮小，則應(yīng)當(dāng)以消費(fèi)者為基點(diǎn)，做一個(gè)定位，如感性訴求的定位。

　　1應(yīng)當(dāng)直截了當(dāng)，最好不要旁敲側(cè)擊；

　　2最好不要用最

　　3. 廣告征文應(yīng)當(dāng)避免的一般經(jīng)驗(yàn)：

　　4太過追求高雅高級(jí)形容詞、一般化的字眼與陳詞濫調(diào)，而應(yīng)當(dāng)意有所指、實(shí)事求是；

　　5太過晦澀的詞匯不利于傳播與記的文字與精雕細(xì)琢的筆法，通常反而更不利于廣告；

　　6盡量讓讀者有參與感，避免太自我地宣傳，脫離消憶，應(yīng)當(dāng)使用大家所熟悉的詞匯；費(fèi)者和讀者本身。

　　（1、策劃，是為了更好地執(zhí)行；2、做策劃，需要跟客戶多溝通，了解客戶的想法與需求。）

　　篇二：文案策劃崗位工作流程

　　該崗位負(fù)責(zé)策劃部的文案編輯、整理、歸檔；對(duì)接財(cái)務(wù)、后勤部，確保策劃活動(dòng)順利開展；負(fù)責(zé)配合辦公室主任梳理、落實(shí)公司管理制度，定期開展員工活動(dòng)，強(qiáng)化公司內(nèi)部建設(shè)；負(fù)責(zé)拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，建立多個(gè)宣傳平臺(tái)，提高公司知名度。

　　工作流程如下：

　　一、日常工作（如有重要活動(dòng)則按輕重緩急處理合理安排）

　　1、到信箱收取公司報(bào)紙，并放于董事長(zhǎng)辦公室

　　2、上班后半個(gè)鐘內(nèi)檢查監(jiān)督衛(wèi)生；

　　3、上午轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)潛在客戶有吸引力的信息；

　　4、發(fā)布公司軟文；

　　5、下班后檢查辦公設(shè)備關(guān)閉情況，垃圾清理情況。

　　二、部門工作

　　1、根據(jù)每月活動(dòng)概要結(jié)合部門討論會(huì)結(jié)果，提前做好活動(dòng)方案并交主管審批，經(jīng)同意后將內(nèi)容發(fā)送給相關(guān)人員；

　　2、設(shè)計(jì)確定整個(gè)活動(dòng)物料后，列好物品清單，及時(shí)完成物料審批流程，確保活動(dòng)效率；

　　3、做好活動(dòng)前的微信預(yù)熱，活動(dòng)后的新聞發(fā)布，視頻發(fā)布等宣傳工作，并總結(jié)活動(dòng)開展情況歸檔保存；

　　4、活動(dòng)項(xiàng)目報(bào)銷。