白象大骨面廣告策劃書
前言：隨著人們生活節奏不斷加快，人們飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給人們提供很大的便利，所以成為了很多人們生活中不可缺少的食物組成部分，由于人們生活消費水平的提高，已對方便面的要求只是方便與營養的雙重價值，說到營養在人們的心目中不凝會想起白象“大骨面”，大骨面以大骨頭中的骨膠原蛋白等人們預防骨質增生，保護骨髓，保護皮膚彈性，延續衰老等，以健康營養的形象在中國方便面行業領域中打造了屬于自己的“白象”王國。
行業背景：
大骨湯面，開創了方便面一個新的品類，因而白象成為中國方便面大骨湯面的首創者；然而，由于其他幾家較大影響力的食品公司競相跟隨，先后都生產了骨湯品類的產品，造成消費認知的.混亂，不知道誰家是最正宗和最好的；所以，我們要強化“首創的才是正宗的”廣告傳播和宣傳，進而建立“白象品牌是骨湯品類領導者”的形象定位和品牌認知。把白象公司的大骨湯面的品牌價值發揮到極致，讓白象大骨湯面成為營養方便面系列的先行者，更是領導者！
市場分析：
�。ㄒ唬� 廣告傳播對象：
方便面主要消費人群為學生群體、工薪階層上班族、網名與戶外活動人群。就學校而言，學校周一至周五實行封閉管理，學生的活動范圍是在校園里，而如今的學生厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時，自然學生會選擇簡便方便的方便面。而另一類工作緊張性的二人市場，由于工作緊張繁忙，不能回家吃飯，而在外吃飯的消費者，為了簡單方便便宜，自然也會選擇方便面，目前．另一個新市場鏈將誕生，上班族，把方便面做為早餐。而對于戶外游玩的人員、長途旅行的人員，方便面無疑是大眾普遍的選擇。網名長時間在電腦桌前工作，往往經常選擇速食品節省時間。
（二）自我剖析：
目前，隨著中國經濟水平的發展，消費水平的逐步增加。大眾普遍不滿足于僅僅的溫飽，而更注意于飲食健康與衛生。 白象大骨面以健康營養美味的形象，出現在中國市場。＂骨頭＂存在著一種普遍的共識．吃面時，如果真正骨頭熬湯，肯定是非常美味的．而骨上有很多值得去提煉的賣點，這幾年電視報紙到處都在做補鈣產品的廣告，好像中國人都缺似的，不管這些產品銷售如何，從這里可以說明一個問題，人們對骨髓健康，引起了很大的重視，而我們常說:吃什么補什么,骨頭中很多成份,都是非常適合人體骨骼健康成長的,而常識告訴我們,大骨頭是最營養和美味的。所以通過論證,一個新的產品閃現-大骨面,將大骨頭作為賣點,創方便面新品類-大骨面。
(三)優勢:
白象是立足于食潤百姓，惠澤天下，健康民眾的骨湯速食面品類的首創者和領導者；白象是不斷完善和挑戰自我，追求本真，還真象于大白、實事求是、具有強烈責任感、誠信心和創新精神的品牌�！罢嫦蟠蟀�，實在可靠”是白象品牌的基石。“大骨熬湯，白象當先”，此次營銷方案著力突出其首創、正宗、營養的特質，提高其市場占有力。 “真象大白?實在可靠” 釋義：
�。�1） 真象——事實的真實情況，區別于表面的或假造的情況，實事求是不矯揉造作；
�。�2） 大白——事情的原委，完全清楚、明白，還原真實，不弄虛作假；
�。�3） 實在——實在的功夫、實在的真本事，不夸張；工作扎實，不馬虎，地道；
�。�4） 可靠——實事求是，是什么就是什么，不隱瞞、不虛假；樸素的、安全的、綠色的、天然的。
（四）劣勢：白象方便面在品牌知名度在國內各省市地方方面稍遜于統一、康師傅等國內知名大企業。而在白象推出全新的營養方便面之后，這幾家大企業競相跟隨，不利于消費者的認知。市場可能會被這幾家企業占據。
�。ㄎ澹C會：隨著社會經濟水平的提高，人們對飲食營養的要求逐步增強，對于骨骼健康的重視更是十分之高。對于骨骼保健方面的藥品廣告也數不勝數。而白象集團在這時推出大骨湯面，很合時宜。
（六）危機：白象的大骨面遭到其他幾家大型企業的沖擊，對于誰是首創者、領導者眾說紛紜。
營銷策略：
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白象公司敢為人先，致力于打造方便面行業營養為先的銷售策略，研發了以大骨熬湯的方便面系列——白象大骨面。此前，方便面行業并無一家有此先例。白象大骨面正式方便面邁向營養便利全面發展的龍頭老大。公司將著力發展其品牌價值，將“真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、營養在里面！”這一廣告主題深入廣大方便面消費人群。
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亞運會期間，內地民眾對于方便面速食品的需求逐步增大，可以在此期間著力打亞運牌。
1. 在主辦城市，著力在市區各個地方投放平面廣告。
2. 爭取爭標到亞運會特約贊助商，提高品牌形象與知名度。
3. 在電視媒體，等大眾媒體方面，投入資金。如各大省級電視臺。 廣告策略：
�。ㄒ唬⿵V告主題：真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、營養在里面！
�。ǘ⿵V告目的：樹立骨湯面營養實在的理念。
�。ㄈ⿵V告詞：真象大白，白象骨湯面，大骨熬湯、營養在里面！
�。ㄋ模⿵V告地點：
平面廣告：由于廣告受眾的關系，平面廣告地點可以選擇在學校周邊的商店、車站牌處、旅游景點、上班場所附近的一些地方。
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